О компании:
“MotodaRT” – это один из крупнейших поставщиков запчастей, расходников и тюнинга для мототехники в России. Начав свой пусть в 2006 году с небольшого магазина, на данный момент «Мотодарт»̶ ̶̵это огромный ассортимент уникальных брендов, крупный интернет-магазин и значительный опыт в предоставлении качественных услуг.
Основным требованием руководителей компании было отразить в новом логотипе преемственность и традиции компании, однако так, чтоб это не выглядело как консервативная застоявшаяся эмблема. Иначе говоря, нужно было показать, что компания берет все лучшее из прошлого, готова эффективно действовать в настоящем и открыта будущему.
01.
Было решено перерисовать орла в более минималистичном стиле, в профиль и с расправленными крыльями, что отражает размах, свободу и уверенность, а мощный клюв хищной птицы говорит о силе и уверенности в победе. Орел находится в круге, символизирующем колесо – ключевую составляющую мототехники. Крыло орла выходит за пределы круга-колеса, символизируя независимость и безграничность.
02.
Вариации нового логотипа «Мотодарт».
03.
Цвета логотипа являются фирменными цветами компании и сайта «Мотодарт».
04.
Оформление Instagram.
SEO продвижение
О проекте
Компания занимается продажей мотозапчастей через розничную торговую точку, а также интернет-магазин. Клиент обратился в нашу компанию с целью увеличить трафик на сайт и увеличить продажи интернет-магазина. Благодаря проделанным работам больше двух сотен ключевых запросов поднялись в ТОП-10 поисковых систем, а трафик сайта увеличился в 2 раза.
Сайт попал в наши с руки с плохой технической оптимизацией, средней посещаемостью около 350 человек в день во время сезона. В качестве CMS используется Webasyst.
в первую очередь?
Первоначально был проведен полный аудит на технические ошибки и юзабилити сайта, чтобы определить первостепенные задачи. Очень часто сайт приходят на SEO-продвижение с одинаковыми проблемами, поэтому внимательно прочитайте пункты ниже, они помогут найти и устранить возможные недочеты на вашем сайте.
1.
Настройка Robots.txt
Скрыли от поисковых систем технические страницы, результаты поиска по сайту, страницу поиска, корзину, рекламные UTM-метки и другие страницы, которые не имеют большого веса.
2.
Обновили файл sitemap.xml
Очень часто встречаются сайты, у которых файлы sitemap.xml генерировались только при создании сайта, а далее про них забывают. Необходимо регулярно обновлять данный файл или автоматизировать процесс путем множества решений, представленных на рынке.
3.
Склейка урлов
Из-за ненастроенных редиректов, на сайте создается большое количество дублей, которые негативно влияют на СЕО-продвижение. Мы провели работы по склеиванию урлов со слешем в конце и без него, а также другие подобные урлы.
А что еще?
Исправлены дублирующиеся заголовки, title и description;
Оптимизированы изображения на сайте;
Исправлены проблемы с кодом, отключены неиспользуемые стили;
Исправлена неправильная структура построения h1-h6 тегов на страницах;
Настроены 301 редиректы с битых страниц;
Настроена правильная пагинация в каталоге;
Изменена форма заказа и оплаты на сайте, все приведено к тому, что пользователь совершает минимальное количество действий;
Изменен дизайн корзины;
Сформированы расширенные сниппеты в поисковой системе yandex;
Настроено автоматическое формирование YML-файла со всеми товарами, а также его выгрузка на маркетплейсы;
Установлен скрипт, который формирует необходимые мета-теги исходя из выбранной модели мототехники;
Написаны тексты в категории и подкатегории товаров;
Установлен текст, который автоматически корректируется исходя из категории, товара и региона, в котором находится человек;
Обновлен внешний вид категорий и навигации по каталогу;
Произведено наращивание ссылочной массы и еще много другого.
Настроена автоматическая генерация title и description для товаров по шаблону, при этом учитывается в какой именно категории находится товар и для какого вида мототехники он подходит;
по трафику
Специфика данного магазина заключается в том, что у него имеется сезонность. Владельцы мототехники в своем большинстве не занимаются своими железными конями в осенний, зимний и осенний период. Это не помешало нам привлечь покупателей на сайт и увеличить трафик на сайт в 2 раза как в зимний период, так и в летний.
Основные позиции
| запрос | yandex | ||
|---|---|---|---|
| 1. | запчасти для скутера | 2 | 7 |
| 2. | запчасти для мотоцикла | 3 | 9 |
| 3. | запчасти для питбайка | 3 | 8 |
| 4. | тюнинг для скутера | 1 | 6 |
| 5. | тюнинг для питбайка | 3 | 7 |
| 6. | фильтры для мотоцикла | 1 | 8 |
| 7. | покрышки mitas | 3 | 6 |
| 8. | мотозапчасти | 3 | 9 |
| 9. | дилер bajaj | 2 | 9 |
продвижение
Мы и сейчас работам с данным проектом, продолжаем развивать и наращивать поисковый трафик, а также увеличивать продажи. В запасе еще множество нереализованных идей, которые ждут своего часа. Вот некоторые из них:
Настройка поддоменов на все регионы России;
Открытие мотофорума;
Оптимизация кода сайта для ускорения его работы;
Наращивание ссылочной массы и публикация в СМИ, а также многое другое.
мотосалон «Мотодарт»
Мы взялись за социальные сети мотосалона «Мотодарт» в непростой период для всего человечества – прямо перед весенним локдауном 2020 года, а весна – это как раз начало мотосезона.
Так как «Мотодарт» довольно известная (особенно благодаря гоночному прошлому) в кругах мотоциклистов компания, то нашей задачей было сохранив старую аудиторию привлечь новую.
GREAT AGAIN
Контент план содержал в себе следующие основные темы:
01.
освещение новых поставок техники и запчастей;
02.
живой контент из жизни мотосалона и его работников;
03.
продвижение тех производителей, чьим официальным и эксклюзивным дистрибьютором является «Мотодарт»;
04.
новости мотоспорта;
05.
обзоры на технику, запчасти и экипировку;
06.
«пятничные ролики»: вирусные видео из мотомира.
Контент-план сильно подкорректировал коронавирус – было много ситуативного контента, посвященного специфике работы в это новое и непростое время: масочный режим, доставка, выдача заказов, ковид-челлендж и много шуток на эту тему.
Также одной из задач было привлечение в мотосалон более платежеспособной аудитории: мотоциклистов, эндуристов и мотокросс-спортсменов. Нами проводились фотосессии техники и запчастей, а также съемки рекламных креативов.
2 года по показателям «Охват»
и «Вовлеченность»:
Все публикации с самыми большими показателями сделаны нами (такая же ситуация и по всем остальным показателям: сохранениям, репостам и т.д).
Помимо всего прочему в октябре 2020 «Мотодарт» стал спонсором гонки на трассе «Белый Колодец» в Воронеже, а в феврале 2021 – спонсором гонки «День Триффидов» от BalticRaceCup.
Совместно с сотрудниками мотосалона нами постоянно и нонстопом генерируется живой контент в сторис: это и профессиональные мото-лайфхаки, и обзоры на новую продукцию, и новости с шутками.
РЕКЛАМА В INSTAGRAM
Для таргетированной рекламы мы постоянно снимали разные креативы: с новыми питбайками, распродажами, сезонными акциями и просто зрелищными роликами.
Реклама на общий ролик о компании привела нам около 700 подписчиков, охватив более 160 тысяч аккаунтов. Цена клика составила 4,5 рубля, а кликов было 1189.
Рекламные кампании на новые мотоциклы, а также мотоциклы со скидками не только выполняли свою продажную функции, но и приводили новую аудиторию:
например, рекламная кампания на продажу CRF 125 SUPERMOTO получила охваты более 283 тысяч, а конверсия составила почти 4000 кликов по 2 рубля.
