Блог

Мы являемся профессионалами своего дела и часто публикуем полезную информацию

Как составлять семантическое ядро

Как составлять семантическое ядро

Основа успешного SEO-продвижения сайтов — создание правильного семантического ядра. Главный атрибут семантического ядра состоит из релевантной семантики (ключевых запросов), которая имеет высокую частоту запросов в поисковой системе и отвечает на вопросы целевой аудитории сайта (ЦА).

Семантическое ядро (СЯ или «семантика») — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и содержимое его страниц. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте, ведь без ключевых слов его попросту будет невозможно найти в интернете.Так как поисковые системы все чаще ориентированы на контент, и не просто индексируют содержимое страниц, а считывают реальный смысл слов.

Поэтому семантическое ядро играет важнейшую роль для SEO, оно позволяет. Важно правильно собрать его, иначе не получится продвигаться в топы поисковых систем, вести рекламную компанию и приводить заинтересованных клиентов на сайт. Анализ и сбор семантического ядра — основа для работы, как в контекстной рекламе, так и SEO-продвижении.

Сбор семантического ядра для сайта

Перед тем как собрать ключевые слова нам необходимо разбить процесс построения семантического ядра на несколько пунктов:

Подбор маркерных запросов

Маркерные запросы — это самые популярные ключевые слова, которые полностью описывают ваш сайт, страницу или услугу. Своего рода это будущий “скелет” семантического ядра, по которому будут подбираться более конкретные запросы. Поэтому сбор маркеров нужно проводить тщательно, продумывая наперед, насколько точным и полным будет ваше СЯ.

Существует четыре популярных способа подбора маркерных запросов:

  •         Ассоциативный метод — нужно собрать все ассоциации связанные с тематикой вашего сайта или бизнеса. Подумать какие вопросы интересны вашей целевой аудитории, и как можно на них ответить.
  •         Анализ конкурентов — нужно вбить в поисковую строку главную тематику сайта и просмотреть конкурентов которые показываются в Топ-10. Большинство этих сайтов наверняка работали над своей семантикой. Важно собрать ключевые слова именно заголовков H1 и мета-тегов Title и Description в сниппетах сайтов-конкурентов. Зачастую в них содержатся самые популярные поисковые запросы, которые можно использовать в качестве маркеров.
  •         Использование каталога вашей продукции или услуг — если у вас уже существует сайт, перечень основных услуг, категорий или каталог в 1С, то их можно использовать в качестве маркерных запросов.
  •         Анализ Яндекс Метрики/Google Search Console — этот метод подходит только тем, у кого уже есть сайт с подключенными сервисами аналитики. Спустя время после подключения – необходимо проанализировать запросы по которым к вам на сайт переходили из поисковых систем. В качестве маркерных запросов можно взять самые популярные.
Семантика

Парсинг ключевых слов

Парсинг — это сбор ключевых слов, которые относятся к одной тематике сайта и бизнеса. Для каждой страницы сайта выбираем пул похожих по своей сути запросов. Следует собирать все ключевые слова, фразы и словосочетания, чтобы полностью охватить выбранную тематику.

Инструменты для парсинга ключевых слов

  •        Яндекс  Wordstat — один из лучших источников семантики в СНГ. Советуем установить любое удобное вам расширение Wordstat для браузера, чтобы собирать запросы и их частотность быстрее.
  •        Сбор AdWords — сбор ключевых слов из базы Google AdWords по маркерным запросам;
  •        Сбор подсказок в поисковой выдаче — они появляются после ввода марека в поисковую строку и подсказывают как можно его дополнить. Для SEO, сбор подсказок Яндекса и Google очень важен, так как они расширяют семантику, разбавляют их, снижая спамность, повышают релевантность текста, позволяют занять позиции в ТОПе. 

Перед парсингом, используйте СТОП-СЛОВА — они позволяют экономят время и предотвращают попадание в семантику «мусорных», плохих поисковых запросов. Во многих сервисах предусмотрен специальный функционал, который позволяет добавить списки стоп-слов. Если нет понимания какие именно слова нужны в стоп-листе – можно взять примеры с сайтов с готовыми списками.

Также используйте фильтрацию по городам или регионам — это важно если вы планируете показываться в конкретном месте. Важно отметить, что ключевые слова с упоминанием в других городах и регионах будут автоматически удалены и вы их не увидите.

После того, как ключевые слова собраны из всех источников — следует объединить их в один список в таблице.

Как собирать семантическое ядро

Частотность ключевых слов

Список ключевых слов получается внушительным по размерам, но в нем не хватает частотности. Используйте расширение для сбора семантики, чтобы получить статистику для своих ключевых слов — количество запросов за месяц в поисковой системе.

На выходе получается полная таблица с данными – окончательный список ваших ключевых слов. Теперь нужно сделать кластеризацию, получить структуру из данного списка запросов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация  (кластерный анализ) — это процедура, которая выполняет обработку запросов, анализирует их и упорядочивает в группы. В один кластер попадают только совместимые и похожие по смыслу ключевые слова. 

Кластеризация работает по такому принципу — анализируется Топ-10 выдача по каждому ключевому слову, затем проверяется наличие общих страниц (URL) в выдаче. Если у запросов имеются общие URL в ТОП10 — они попадают в группу, и значит их можно продвигать вместе на одной странице. То есть происходит деление ключевых запросов из семантики на кластеры, где каждый кластер — своя тема.

С кластеризацией проще структурировать сайт. Так получается древовидная структура — как у интернет-магазинов. Каждый тематический кластер ведёт на свою страницу. В основе кластеризации лежит интент — от английского intent, «намерение». Это желание пользователя что-то найти в Интернете. Его поиск можно разделить на основе логики, семантического сходства и пиков распределения. Для этого метода можно зайти в Яндекс и собрать семантику с сайтов из Топ-10 выдачи.

Самый надежный метод семантической кластеризации – это справочник. Вы открываете таблицу и вручную разделяете ключевые слова на наборы. Однако этот метод является самым дорогим и даже больше подходит для небольших участков. Для них не так много важных запросов – обычно в пределах 500.

Если у вас большой сайт или у вас мало времени на кластеризацию, вы можете обратится к сервисам-помощникам, а вручную уже проверять или дополнять.

Key Collector

Key Collector — популярная программа для профессионалов в области контекстной рекламы и SEO. Он помогает собрать семантическое ядро для сайта и подготавливает отчеты о запросах.

Это платная программа, которая может разделить поисковые фразы с помощью шлейфа по запросу, группируя кластеры. Есть встроенные фильтры для выбора наилучших запросов. Вы можете сразу создать структуру, вы можете сложить “дерево сайта”. Кроме того, Key Collector может легко искать дубликаты ключевых запросов.

«Словоёб»

«Словоёб» — это бесплатный аналог Key Collector. В этом приложении меньше функций, чем в предыдущем, но оно подойдет для работы с семантикой на небольших сайтах. Вы также можете научиться извлекать из него семантическое ядро.

«Разбивка по Кулакову»

Один из инструментов кластеризации, с помощью которого можно группировать запросы. “Разбивка по Кулакову,” не собирает семантическое ядро. Сервис лучше использовать с уже готовым списком запросов. Инструмент разобьет их на основе поисковых систем для этих запросов, и проанализирует семантическое ядро сайта. Главное преимущество этого сервиса в том, что он доступен онлайн.

У кластеризации существует два основных метода

  •         SOFT — этот метод ставит перед собой задачу сгруппировать как можно больше ключевых слов в один кластер. В результате получается небольшое количество групп на выходе, но большого размера. Алгоритм идеально подходит для кластеризации интернет-магазинов. Например, у вас есть информационный портал или форум, вы готовите статью, и вам нужно собрать как можно больше запросов, чтобы получить трафик. У данного метода слабая точность, поэтому в одну группу могут попасть и слабо совместимые ключевые слова. 
  •         HARD — данный метод ставит перед собой задачу сгруппировать только самые подходящие друг для друга запросы. На выходе получается больше групп, но меньшего размера. Этот метод подходит для большинства сайтов, так как он гарантирует высокую точность группировки, и подходит для дальнейшего текстового анализа.
 

В итоге получается полноценный файл со сгруппированной и отсортированной по частотности статистикой.

Сбор семантического ядра

Формирование и классификация семантического ядра

При сборе семантического ядра, важно учитывать какой тип семантики подходит к вашему сайту. Всю собранную семантику можно поделить на:

  •         коммерческая / информационная;

Коммерческая семантика — называется семантикой “продажи” с целью превращения посетителя сайта в потенциального покупателя / клиента. В большинстве случаев в нее входят такие слова как: купить, цена, заказать, продать, опт, и так далее. Они также называются транзакционными запросами.

 Информационная семантика — это семантика, которая не имеет коммерческой цели, а ее основная цель – говорить о чем-то / ком-то, рассказать о продукте или человек. Это может быть статья, справочная информация, просто текст, но он должен быть информативным.

  •         геозависимая / геонезависимая;

Географически зависимая семантика — это семантика, которая имеет четкую связь с определенным населением. Например, “Ремонт автомобилей  в Москве”. И это в основном коммерческая семантика. Такая семантика нацелена на поисковую выдачу по конкретному городу, а это означает, что при сборе семантического ядра вы должны максимально учитывать ключевые слова в этом регионе – все остальные населенные пункты игнорируются. 

Географически независимая семантика — это в основном информативная тема, без привязки к конкретному месту размещения. Например, новостные сайты, информационные порталы, сборники статей, аналитические ресурсы и т.д. То есть это тип семантики, который не зависит от региона и будет полезен везде. 

  •         сезонная / несезонная;

Сезонная семантика — популярна в определенное время года, в основном в коммерческих целях. Например, интернет-магазин, торгующий меховыми изделиями, или наоборот – летней обувью, босоножками и т.д. Зимой количество клиентов резко увеличивается, а летом падает. Это называется сезонностью. 

Несезонная семантика — это семантика, которая востребована независимо от времени года. Большинство из них являются информационными темами.

  •         высококонкурентная / среднеконкурентная / низкоконкурентная;

Высококонкурентная семантика — очень популярна у широкой аудитории, а также с уважаемыми конкурентами в поисковой выдаче. Если у вас высококонкурентная тема, очень важно собрать семантику конкурирующих сайтов отдельно. Сразу выйти на первое место в таком вопросе практически невозможно. Семантический сбор требует значительных затрат времени, поскольку он может содержать от 20 до 100 тысяч ключевых слов с частотой от 800 показов в месяц.

Семантика средней конкуренции — популярная семантика у небольших сайтов, но в меньших масштабах. Семантическое ядро может содержать от 5 до 20 тысяч ключевых слов с частотой от ~ 300 показов в месяц. Сайту немного легче подняться на вершину поисковой выдачи, но все равно нужно подробно поработать с семантикой.

Семантика с низкой конкуренцией — это узкие темы с низким спросом, подходящие маленьким или совсем молодым сайтам. Например, сайты, посвященные каким-то индивидуальным интересам. По вопросам с низкой конкуренцией легко выйти на первое место, поскольку в поисковой выдаче мало конкурирующих сайтов. Часто это проблемы с низкой конкуренцией, которые специалисты по SEO используют при разработке нового сайта, а затем постепенно доводят его до желаемого количества показов с помощью контекстной рекламы, социальных сетей, ссылок и других методов.

Чтобы точно определить какой вид семантики отвечает вашему сайту, нужно проанализировать все запросы и по ним структурировать все столбцы. 

Не рекомендуется создавать семантическое ядро смешанной тематики — запросы могут не правильно сгруппироваться и вы получите, некорректную структуру.  Если же у вас сайт, на котором планируется несколько типов семантики — лучше разместить их на разных разделах и собрать отдельное семантическое ядро под каждый.

SEO-оптимизация идеи

Итоги

Создание семантического ядра — один из важнейших этапов разработки и оптимизации веб-сайта. Именно по этим запросам пользователи будут находить сайт в интернете.

Сайт без семантического ядра обречен на провал в работе с контекстной рекламой и для SEO-продвижения сайта. Так как не учитывает реальные запросы пользователей в поисковой выдаче и игнорирует алгоритмы ранжирования поисковиков. 

В процессе составления семантического ядра очень важно:

  •   подобрать правильно маркерные запросы;        
  •   парсить семантику с применением стоп-слов;
  •   грамотно распределить ключевые слова по страницам сайта

Вся работа по SEO-оптимизации страницы начинается со сбора семантического ядра. Данная статья не только поможет создать семантическое ядро для сайта, но и подскажет, что с ним делать. Конечно, это не все работы, которые нужно проводить для успешного продвижения сайта в интернете. Остается еще написать метатеги, сделать перелинковку, корректировать тексты и многое другое. Все эти услуги вы можете заказать, обратившись в маркетинговое агентство Valverde. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.

Свяжитесь с нами

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ