Поисковая оптимизация сайта

Сейчас конкуренция на рынке товаров и услуг с растет каждым днем. Ежедневно появляются новые компании, услуги, бренды, которые хотят занять свое место в интернете. Многие создают свои сайты и развивают социальные сети, чтобы найти новый канал привлечения клиентов, поэтому привлечь и удержать клиента становится всё сложнее и сложнее.

Оптимизация и продвижение сайта — это старый, но жизненно необходимый способ продвижения вашего сайта. SEO способно привлекать посетителей без финансовых затрат и развивать ваш проект до уровня самых успешных компаний.

В этой статье мы разберемся с понятием SEO и узнаем основные методы и этапы поискового продвижения.

Методы поисковой оптимизации

С понятием SEO сталкивался каждый, кто хотя бы раз работал с сайтом или интернет-магазином. Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по улучшению веб-сайта, его продвижение в поисковой выдаче и попадание в ТОП поисковых систем по ключевым словам.

Обычно обещания по попаданию в ТОП за короткий отрезок времени является заблуждением или обманом со стороны специалиста или агентства. Работа над SEO — это долгий и кропотливый процесс, который требует тщательной и непрерывной работы.

Белая, Черная и Серая оптимизация

Раскрутиться в интернете без работ по SEO-оптимизации — задача практически невыполнимая. Как мы говорили в начале статьи, сейчас на рынке существует огромная конкуренция и без работ по сайту пользователи просто не смогут увидеть ваш сайт, чтобы сравнить с конкурентами. Основной принцип SEO звучит так: «Посмотри, как работают конкуренты и сделай лучше». Специалисты с опытом действуют разными методами, используя свои уникальные стратегии, инструменты и кейсы. Однако, существуют общие правила поисковых систем, которые нельзя нарушать. Если вас заметят за нарушением, то это приведет к получению бана, из которого выбраться почти невозможно. В зависимости от методов продвижения, различают:

1. Белое SEOПродвижение без нарушения алгоритмов поисковых систем. При работе таким методом специалист выполняет все разрешенные рекомендации. Отдельное внимание акцентируется на контенте, который размещается на сайте. В последнее время Яндекс и Google отдают особое предпочтение сайтам с уникальным и интересным контентом.
2. Серое SEOЭтот метод предполагает незначительные нарушения поисковых алгоритмов. Обычно такие нарушения не замечаются поисковой системой и санкций удается избежать, но серьезные компании все равно не рискуют и используют только белые способы продвижения. В серой стратегии акцент делает на переоптимизацию ключевых слов на странице, активное наращивание ссылок.
3. Черное SEOНелегальные методы продвижения сайта. Многие из стратегий черного seo могут привести к незамедлительному бану со стороны поисковых систем. Обычно сюда относят клокинг, создание дорвеев, создание скрытого текста и ссылок, размещение спама и другие.

ВАЖНО! Благодаря черной оптимизации ваш сайт может мгновенно подняться в поисковой выдаче, но эффект от этого будет краткосрочный. Поисковики очень быстро заметят, что сайт не дает никакой пользы для пользователя и сразу заблокируют его.

Внутренняя seo-оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это комплекс мер, которые направлены на оптимизацию внутренних составляющих сайта с целью улучшения ранжирования сайта в поисковой выдаче, корректировки сайта и привлечения пользователей. Внутренняя оптимизация включает в себя:

Техническую оптимизацию;
Составление семантического ядра;
Работа над улучшением контентной составляющей сайта;
Улучшение коммерческих факторов;
Стратегия регионального продвижения;
Улучшение поведенческих факторов;
Проведение юзабилити-аудита и повышение удобства пользования сайтом;
Повышение CTR (кликабельность) в выдаче.

Алгоритм поисковой системы получает информацию о нашем сайте, анализируя код страницы. С помощью полученной информации определяется степень полезности для пользователя и позиция сайта в выдаче.

Внешняя seo-оптимизация

Внешняя оптимизация — это поднятие сайта в поисковой выдаче за счет наращивания ссылочной массы и покупки ссылок. Рецепт успешного внешнего продвижения очень просто — чем больше качественных сайтов ссылается на ваш ресурс, тем выше рейтинг вашего сайта и позиции.

Обычно ссылки для сайта получаются через биржи ссылок. Это простой, но затратный способ, позволяющий без особых проблем получить нужные ссылки. Однако, надо обязательно учитывать качество сайта, который на вас ссылается и не переусердствовать с наращиванием ссылок. Оптимальное количество для нового сайта — это 10 ссылок в месяц в первые полгода. Составьте стратегию продвижения и следуйте ей.

Важно! Социальные сети, активное обсуждение вашего сайта и другое — это все благотворно отражается на вашем ссылочном профиле. Не пренебрегайте этим инструментом!

Основные этапы поисковой оптимизации

Ключевые и главные работы по SEO обычно разделяют на 3 массивных этапа:

Базовая оптимизация сайта, техническая оптимизация и исправление ошибок
Цель этого этапа — привести сайт в пригодный для использования вид, проверить индексацию в поисковых системах и выполнить базовые работы над повышением релевантности сайта.
Сайт добавляется в вебмастера Google и Яндекс, устанавливаются счетчики Яндекс.Метрики и Google.Analytics, проводятся работы по исправлению технических ошибок сайта, прорабатываются мета-теги (title, description) и теги h1-h6 на всех страницах сайта. Проводится анализ конкурентов.
Работа со структурой сайта, семантическое ядро и создание страниц под запросы
На этом этапе составляется семантическое ядро, а на основе собранной семантики формируются кластеры (группы) запросов, которые используются для разработки структуры сайта и стратегии продвижения через блог.
Далее мы проводим аудит коммерческих факторов ранжирования. Проверяем адаптивность сайта для мобильных устройств.
Дополнительные работы по сайту
Эти виды работ нельзя назвать ключевыми в работе сайте, но они важны, если вы решили заняться продвижением:
— Перевод сайта на безопасный протокол https. Покупка сертификаты SSL
Это нужно для защиты пользовательских данных при оплате, а также сертификат служит сигналом для поисковой системы, что ваш сайт безопасный;
— Внедрение микроразметки и «хлебных крошек» на сайте;
— Создание и добавление социальных сетей;
— Проверка контента и фотографий на уникальность.
В этом абзаце мы кратко описали основной фронт работ, который необходим на начальном этапе для каждого сайта. Однако, на практике каждый проект по-своему уникален и требует отдельного аудита для создания эффективной стратегии.

Что делает SEO-специалист?

Специалист по поисковой рекламе выполняет все те работы, которые мы описали выше. Основная задачи любых работ — это попадание в ТОП поисковых систем (Google, Яндекс, Bing и другие).

Люди не покупают дрели. Они покупают дырки.

В нашем агентстве мы придерживаемся правила, что оптимизатор — это специалист и менеджер одновременно. Такой специалист способен не только разработать стратегию по SEO, но и внедрить ее. Основные обязанности сеошника в агентстве выглядят таким образом:

Проведение базовых и полных аудитов сайта. Зачастую сюда еще добавляется проверка UX/UI, составление офферов и УТП. SEO-специалист должен хорошо понимать контент, над которым он работает, чтобы доводить его до продающего уровня;
Составление плана работ и занесение всех задач по сайту в таблицу по SMART;
Проведение анализа конкурентов. В SEO всегда работает золотое правило: «Посмотри, как все работает у конкурентов и сделай лучше»;
Работа над внутренней и внешней оптимизацией сайта;
Составление и реализация стратегии внешнего продвижения сайт (наращивание ссылочной массы, развитие социальных сетей, размещение на форумах, закупка ссылок и другое);
Составление ТЗ для копирайтеров, программистов и других специалистов. Написание SEO-статей на ключевые темы вашей тематики;
Отслеживание актуальных новостей в мире поисковых систем и маркетинга. В этой сфере нужно всегда быть в тренде, чтобы все ваши стратегии приносили пользу клиенту и компании.

В настоящее время специалист по продвижению должен решать не только задачи по увеличению трафика на сайте, но и в целом разбираться в сфере маркетинга.

Стоимость услуг по seo-продвижению

Итак, когда мы выяснили, в чем заключается работа специалиста по продвижению и разобрали методы продвижения, перед нами поднимается вопрос стоимости продвижения сайта. Ранее в статье мы писали, от чего зависит цена таких услуг. Кратко вспомним, какие факторы играют ключевую роль:

Аудит поисковых запросов и частотности позиций, которые вы хотите занять;
Анализ настоящих и будущих позиций сайта;
Оценка дополнительной рекламы, которая будет запускаться. Зачастую в комплексе с seo используют контекстную рекламу.

Помните, что seo-оптимизация — это надолго. Работы по продвижению сайта в поисковой выдаче могут затянуться на несколько месяцев и не принести значительных результатов в росте трафика.

Самостоятельная работа над сайтом зачастую бывает опасна. Ошибки в продвижении вашего сайт могут привести не только к потере денег, полному закрытии индексации вашего сайта, но и к бану от поисковой системы. Поэтому для полной уверенности в успехе своего бизнеса или проекта, лучше доверить продвижение специалистам.

Как выбрать компанию для seo-продвижения сайта?

Обратиться в профессиональную компанию, которая занимается созданием и продвижением веб-сайтов — это эффективный способ без потери времени денег прокачать свой сайт до самых верхних позиций.

Маркетинговое агентство Valverde существует на рынке интернет-маркетинга более 3 лет. Мы сочетаем в себе уверенность, успешные кейсы, а также развитие новых технологий и алгоритмов. После работ по оптимизации и продвижению сайта, вам потребуется лишь поддерживать проект на должном уровне, учитывая все рекомендации систем.

Оставьте заявку на нашем сайте через форму заявки. Наши квалифицированные специалисты по SEO проведут вам бесплатный аудит и проконсультируют по продвижению вашего проекта.