Факторы ранжирования в Google 2021

Seo-специалисты, оптимизаторы и владельцы бизнеса, которым интересно успешное продвижение в Google, понимают, что для попадания в ТОП нужно работать над улучшением факторов ранжирования. От технической оптимизации до ссылочного продвижения.

В данной статьей мы собрали самые актуальные обновления алгоритмов Google в 2021 году, от которых будут зависеть позиции вашего сайта. Мы расскажем, как о новых инструментах, так и о давно забытых старых. Чтобы не потерять трафик в ближайшем будущем, знакомьтесь с основными факторами ранжирования, которые будут формировать SERP в ближайшие годы.

Обновление алгоритмов 2021: Page Experience и Core Web Vitals

SERP — это страницы выдачи результатов поиска. То, что вы видите, когда вводите поисковый запрос и получаете результаты. Быть на первой странице в органической выдаче — задача любого оптимизатора, но для этого нужно быть в курсе всех обновлений алгоритмов поисковых систем. Page Experience и Core Web Vitals — два новых алгоритма ранжирования Гугл, старт которых запланирован в середине 2021 году. В отличие от Яндекс, Google решил предупреждать вебмастеров и оптимизаторов о выпуске нового обновления за полгода. Совсем недавно мы говорили про правила SEO-текста и написания контента в 2021 году Два новых алгоритма — это подтверждение того, что поисковые системы начинают отдавать приоритет именно пользователю. Core Web Vitals оценивает техническую часть и удобство страницы, а Page Experience качество страницы, определяет вес и контент. Это происходит за счет использования двух вида метрик: старых и новых. Первые мы знаем и давно применяем в своей работе: Сертификат SSL, улучшение скорости загрузки, отсутствие большого количества рекламы и удобство пользователя. Вторые показывают уровень удобства пользователя и оптимизация скорости загрузки, но с использованием новых алгоритмов. Google занимает первое место в мире по доле в интернете, а в России делит доминирующее положение с Яндексом. Секрет продвижения в этой поисковой системы очень прост: сильный контент, скорость загрузки больше 80% по «PageSpeed» и хорошие ссылки. Добавить сюда уверенную техническую оптимизацию, крутой продукт и попадание в ТОП не заставит вас долго ждать даже с молодым сайтом. Инструкцию по продвижению в Google можно описать короткой инструкцией:

Продвигайте нужный пользователям продукт и пишите уникальный контент;
Если текст требует квалификации, то привлекайте экспертов к написанию материалов;
Работайте над «юзабилити» сайта и делайте удобную навигацию;
Не используйте «переспам» рекламы;
Составьте план наращивания ссылок, ориентируясь на сайты конкурентов;
Используйте только белые способы продвижения и следите за обновлениями Google.

Как работает Page Experience и Core Web Vitals?

Опытные специалисты знают, что Гугл редко раскрывает подробности алгоритмов ранжирования, а советы представителей компании часто противоречат устоявшимся знаниям о SEO. Можно с полной уверенностью говорить, что есть известные факторы ранжирования, которые входят в Page Experience и Core Web Vitals. Однако, алгоритмы Google оценивают сайт не только по ним.

Большинство факторов, которые мы знаем о Page Experience — это то, над чем оптимизаторы работали и ранее: Сертификат HTTPS, адаптивная верстка, быстрая загрузка и другие. Но Core Web Vitals отличает от привычных показателей и может вызвать серьезные просадки по позициям.

Проверить показатели этого алгоритма можно уже сейчас. Многие сервисы стали предлагать свои инструменты для проверки. Обычно туда входит проверка скорости загрузки с различных устройств и серверов, а также оценка «mobile-friendly».

Ключевой фактор нового алгоритма — это сдвиг макета сайта во время асинхронной загрузки. Это загрузка, которая позволяет браузеру загружать основной HTML и прочие ресурсы без ожидания загрузки стилей CSS и JS, что существенно ускоряет работу сайта. Ее ставят на сайте, чтобы увеличить скорость загрузки, но это может существенно сказаться на самой странице — к примеру, сам сайт может прогрузиться, и пользователь будет смотреть материал, а в один момент прогрузится код css и страницы уйдет вниз или вверх, что существенно повлияет на удобство человека..

Ранее подобные неудобства влияли только на выбор пользователя и увеличивали процент отказов. Сейчас же это официально стало фактором ранжирования, который влияет на выдачу. Если у вас некорректна настроена синхронная дозагрузка HTML контента со скриптами, то постарайтесь ее оперативно исправить, чтобы не понизиться в поиске.

Трудно сказать, будут ли новые показатели играть решающую роль в новом году. При условии, что вы добросовестно исполняете все рекомендации Google и работаете только по белым схемам, вам не нужно беспокоиться о негативном влиянии нового алгоритма. Старайтесь больше времени уделять техническим факторам, контенту и наращиванию полезной ссылочной массы, чтобы обезопасить себя от нововведений.

Актуальные факторы ранжирования

Обычно факторы ранжирования публикуются в виде большого списка. Где-то компании проводят глубокие исследования, чтобы быть в курсе всех актуальных изменений — например, ежегодный известный отчет компании «Ашманов и Партнеры».

Где-то сами специалисты оставляют свое мнение. Мы расскажем про 10 основных факторов, которые тесно связаны с поисковой системой Google и однозначно будут влиять на ранжирование в SERP в 2021 году. Эти факторы работают как на российском рынке, так и на западном:

1. Авторитет домена и песочница

Все seo-специалисты стремятся сделать свой домен трастовым. Траст сайта – это комплекс различных факторов, которые показывают, насколько поисковики доверяют веб-ресурсу и готовы его рекомендовать. Есть мнение, что все новые сайта в течение первых 3-5 месяцев находятся в так называемой «песочнике». Это период искусственного понижения в рейтинге, когда поисковик проверяет сайт.

Однако, представители компании утверждали, что на самом деле песочницы не существует. Есть понятие авторитетности и фильтры поисковой системы. Авторитетность — это собирательный образ, состоящий из тысяч небольших параметров. Сильнее всего на нее влияет размер и качество ваших ссылок. По этой причине не стоит при создании нового ресурса гнать большое количество ссылок, а сосредоточиться на качестве. Лучше одна качественная ссылок, чем сто с пустых ресурсов.

2. HTTPS и безопасность сайта

Сейчас в ТОП10 выдачи вы не найдете сайта с небезопасным соединением HTTP. Все крупные ресурсы используют HTTPS и SSL-сертификат, который обеспечивает безопасное соединение между сервером и браузером пользователя, надёжно защищает данные от перехвата и подмены. На его основе вы безопасно оплачиваете покупки в интернет-магазине или покупаете билет в кино.

В свою очередь, если на сайте не установлен HTTPS-протокол, то в браузере вы увидите вскрытый замочек, который будет сообщать пользователю о небезопасном соединении. Это влияет на поведенческие факторы и пугает людей.

Кроме сертификата, вам нужно на регулярной основе следить за стабильностью работы сайта и поставить антивирус. Если Гугл увидит заражение вашего ресурса, то может добавить сайт в черный список и ваш трафик упадет до нуля за считанные часы.

3. Контент: уникальность, актуальность и экспертность

Экспертность и актуальность входят в E-A-T факторы, о которых мы подробнее расскажем выше. Они влияют на рейтинг в нишах YMYL. Термином YMYL Google обозначает страницы в интернете, которые могут оказать влияние на вашу жизнь или финансы. То есть, относит к YMYL страницы сайтов или блогов, которые могут повлиять на финансы посетителя, на его здоровье, на счастье. Если вы пишете про детскую психологию или у вас медицинский журнал про заболевания, то это все YMYL. Статьи в таких тематиках должны писаться экспертами в выбранной области, которые способны передать свои знания и личный опыт. К такому контенту предъявляются особые требования. Помимо этого, Гугл давно рекомендует актуализировать контент и статьи спустя определенное время, но всё зависит от вашей тематики. На новостных ресурсах информация живет день-неделю, а на других проектах от одного месяца до нескольких лет. Например, рейтинг ноутбуков или мест для путешествия может резко измениться. Если ваша статья залетела в ТОП, но вы ее вовремя не обновили, то со временем она обязательно выпадет оттуда. Старайтесь, чтобы контент соответствовал запросу пользователя. Давайте максимально подробную информацию и охватывайте все аспекты выбранной темы. На помощь могут прийти элементы добавочной ценности: рейтинги, видео или таблицы. Помните, что качество сайта всегда можно проверить с помощью Google Search Console.

4. Ссылки: внутренние и обратные

Внутренние ссылки или перелинковка положительно влияет на продвижение, но только при грамотной настройки этого инструмента. С помощью внутренней перелинковки можно распределить вес с одной группы страниц на другую или перераспределить по сайту. Это дает поисковому роботу дополнительную информацию о приоритетности страниц сайта.

Обратные ссылки — это основа сайта. От них зависит успех продвижения и повышение позиции, но плохие ссылки могут только навредить авторитетности и трасту сайта. Они формируют основу PageRank — это алгоритм, который по-прежнему является частью Google. На данный момент официально нельзя узнать ваш рейтинг по PageRan, но данные активно используются для внутренних процессов компании.

5. Адаптивная верстка

В выдаче по-прежнему встречаются сайты, которые не оптимизированы для просмотра мобильных устройствах. И это в то время, когда мобильные устройства все плотнее входят в нашу жизнь с каждым годом, все большее количество людей постоянно выходят в интернет именно с телефона. Переходы на сайт с мобильных устройств растут с каждым годом и необходимо заботиться об их удобстве, чтобы не терять значительную часть заказов. Страницы должны быть обязательно доступны с разных устройств и браузеров для удобного взаимодействия. Если не хотите терять трафик с мобильных платформ, позаботьтесь о mobile-friendly на этапе разработки сайта, чтобы не тратить время на задачу, когда страницы начнут индексироваться. Проверить наличие мобильной версии можно с помощью специального сервиса от Google.

6. Скорость загрузки

Скорость загрузки не является главным фактором ранжирования, но влияет на позиции страницы по запросу и при равных условиях, может стать решающей. По статистике пользователя не готов ждать больше 3 секунд и часто уходит с сайта, если его скорость загрузки выше. Старайтесь отказываться от тяжелых блоков, лишних стилей и рекламы. Если проект рассчитан на долгосрочное продвижение, нужно обязательно уделить внимание на скорость загрузки. Проверить скорость загрузки и рекомендации в можно в специальном инструменте от Google.

7. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы всегда играли важную роль в оценке важности сайта. Высокий процент отказов может стать определяющим для понижения всего сайта и наложения санкций. Однако, есть оптимизаторы, которые говорят, что отказы никак не влияют на понижение сайта. Низкий процент отказов — хороший сигнал для владельцев сайта и поисковых систем. Это говорит о том, что пользователь остается доволен и не уходит сайта в первые секунды.

Учитывается и время, проведенное пользователем на сайте. Алгоритмы поисковика измеряют точное количество времени, которое посетитель проводит на той или иной странице сайта. Если на сайте наблюдается минимальное количество отказов и длинное время пребывания, то это также большой плюс.

8. Удобство пользователя

Отдельно стоит выделить удобство пользователя или юзабилити-составляющую. Она тесно связано с поведенческими факторами и Google всё больше совершенствует алгоритмы, чтобы понять, на каких ресурсах человеку удобнее и полезнее находиться. На этом основан Page Experience, который мы обсуждали выше.

Гугл отдает приоритет сайтам, где нет большого количества рекламы и нагромождения элементов, которые мешают комфортному просмотру сайта.

9. E-A-T

E-A-T — одно из самых важных, о чем должны думать профессиональные сайты. Поисковая система умеет идентифицировать цель, назначение страницы и наказывает сайты, которые обманывают пользователей. E-A-T — expertise, authoritativeness, trustworthiness — это факторы, которые определяют:

Авторитетность автора материала на странице;
Траст и надежность сайта.

Особенно важен этот параметр для сайтов, которые входят в сферу YMYL. К контенту и авторитету на этих страницах предъявляются особые требования. Google заявляли, что E-A-T сам по себе не является фактором ранжирования и его нельзя измерить. Многие алгоритмы нацелены на определение составляющих E-A-T, но не измеряют это в числовом значении. Получается, что на данный момент у Гугл нет четкого способа фильтровать эти показатели в рейтинг. Есть несколько трудностей: поднимается вопрос о том, кто именно будет определять сигналы, как их измерять, в соответствии с каким стандартом, а также обязательно будет так, что небольшие и новые сайты не смогут попасть в ТОП просто потому, что будет проигрывать крупным проектам. На практике мы видим, что сайты из категории YMYL без опыта и авторитета однозначно показываются хуже. Например, почти на всех ресурсах, связанных с психологией и образованием, статьи написаны квалифицированными специалистами. ВАЖНО! Параметры E-A-T не надо ставить выше базовых работ по SEO в Гугл — технической оптимизации и наращиванию ссылок. Вместе с этим они все равно очень полезны, поскольку побуждают авторов давать полезный и авторитетный контент своим пользователям.

10. AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) — разработка Google, облегченный формат страниц для мобильных, который выглядит проще и открывается быстрее. Если вы знакомы с Турбо-страницами от Яндекса, то вам будет проще понять эту технологию. Смысл примерно одинаковый: у AMP есть преимущества в виде быстрой загрузки. Это достигается за счет предварительного рендеринга и кэширования на серверах поисковика, а не сайта и дополнительная возможность повыситься в поиске. Но многие оптимизаторы критикуют AMP за ограничения в размещении рекламы, уничтожение уникального дизайна, отображения url и другие факторы. По словам ведущего аналитика компании Джона Мюллера: «AMP не входит в список факторов ранжирования». Использование AMP однозначно дает небольшое преимущество, но как фактор ранжирования роли не сыграет. Некоторые компании были вынуждены использовать эту технологию, чтобы попасть в новости и сторис на мобильных платформах. Это связано с тем, что ранее туда допускались только сайты, где используется эта технология, но из-за обновления Page Experience, начиная с 2021 года в блок «Главные новости» в выдаче смогут попасть не только AMP, но и обычные страницы. Как это повлияет на саму технологию — вопрос открытый, как и ее актуальность в этом году. Недостатки использования видно на лицо: новости можно будет делать и без AMP, обычные оптимизированные страницы тоже могут загружаться быстро. Есть вероятность, что технология со временем начнет умирать и больше не будет использоваться. В заключении стоит сказать, что в 2021 году ключевые факторы ранжирования точно кардинально не изменятся, но появится много нового. Не забывайте про внутреннюю оптимизацию. Уделяйте отдельное внимание на качество ссылок и контента на сайте. Не используйте черные и серые методы продвижения. Если в вашем штате нет специалистов по seo-продвижению, но вы хотите продвигаться через органическую выдачу, то задумайтесь об агентстве, которое будет вас обслуживать. В этом году в Google будет играть решающую роль авторитет сайта, подкрепленный ссылками.

Почему нужно готовиться к обновлению заранее?

Сейчас можно точно сказать, что Core Web Vitals и Page Experience будут главными новостями в текущем году. Вместе с этим нужно помнить, что поиск в интернете всегда славился своими изменениями: то, что работало год назад, не факт, что будет работать сегодня. Поисковики никогда не говорят про полный список факторов ранжирования, чтобы компании и вебмастера не пользовались этим в своих личных интересах, но дают много подсказок в интервью и выступлениях. Однозначно можно сказать, что нужно внимательней следить за сайтом и отслеживать все изменения. Чаще следите за позициями и оценивайте качество сайта через сервисы Гугл, чтобы понимать общую картину. Работайте над улучшением Page Experience и популярных поведенческих метрик:

Процент возврата на сайт;
Взаимодействие пользователя с интерфейсом сайта;
Длительность, среднее время и глубину просмотра;

Обычно Google поступал непредсказуемо и вносил изменения, не предупреждая об этом пользователей и вебмастером. Но с недавних пор они стали открыто представлять информацию о нововведениях за несколько месяцев до запуска и этим нужно обязательно пользоваться. Нужно быть готовым к тому, что в мае 2021 году будут применены новые сигналы ранжирования и использовать оставшееся время в свою пользу, чтобы настроить сайт и исправить все ошибки. Будем надеяться, что прочтение нашей статьи поможет вам в оценке качества сайта и вы начнете готовиться к изменениям поисковой системы. Если вы хотите доверить работы по продвижению в Google профессионалам, то оставляйте заявку на продвижение в нашей компании.

Продвижение в Google: тренды 2021

Обновление алгоритмов 2021: Page Experience и Core Web Vitals

Как работает Page Experience и Core Web Vitals?