
Реклама в TikTok, теневой бан и танцы с бубном – каково это на практике?
Филиал рая на земле под
названием «TikTok» уже давно маячил у нас перед глазами, но мы все не решались зайти туда
с рекламой: хватало Instagram, Facebook и Вконтакте.
Дотянули мы до того, что заходить было уже поздно – нужно было врываться с ноги.
Основательно изучив вопрос мы решили попробовать силы как в TikTоk Ads, так и в ведении аккаунта. Начнем с рекламы.
TikTok Ads представляет собой довольно привычный и
напоминающий Facebook Ads менеджер для настройки таргетированной рекламы, только более простой и
свободный. В этом и его плюсы, и его минусы.
Здесь совсем нет поведенческих факторов, есть только «тематики», и их совсем
немного. Например, для двух совершенно разных ниш (капельного полива парника и
мотоциклов) мы не нашли подходящих тем, исходя из чего было решено оставить
поле пустым, и воспользоваться другим инструментом сужения аудитории –
ключевыми словами. Можно добавить не более 20 штук, и не совсем понятно, должны
ли это быть «слова» или хештеги. Мы постарались и рыбку съесть, и косточкой не
подавиться – попасть в хештеги, но сделать это не формулировками по типу
«хочуврек», а нормальными словами.
Есть гендерный и возрастной таргетинг, а вот с гео-таргетингом проблема: он
действует только в рамках региона России. То есть, если город федерального
значения Санкт-Петербург вполне хорошо сужает аудиторию, то Республика Хакасия,
например, не очень, но это разработчики обещают пофиксить.
Есть и А-Б тесты, и CPC, и CPV, и плата за конверсии
(правда, тоже еще хромает, как и локализация кабинета на русский язык –
рекомендуем все же пользоваться английским).
Креатив вертикальный, но стоит учитываться визуальные рамки – места, где будет
написано название вашего аккаунта, краткий оффер и так далее: все выглядит как
обычное видео в TikTok, причем пользователи могут даже комментировать
рекламу.
Касательно ведения аккаунта – здесь все далеко не так просто. Вообще, есть
ощущение, что там действует некая магия или просто дикий рандом, никакой 100%
информации нет и абсолютная правда в том, что залетают те видео, на которые ты
не ставишь (этот закон работает и в обратную сторону).
Нам удалось несколько раз попасть в заветные «рекомендации» и получить свои
десятки тысяч просмотров и больше сотни подписчиков меньше чем за неделю
ВОООБЩЕ БЕЗ ВЛОЖЕНИЙ.
То есть, мы не вкладывались даже в производство и съемку специального контента.
Что же мы тогда постили? Пока что засекреченная гипотеза, которая еще
проверяется J
Наш контент несколько раз блокировали за «опасные действия» (хотя, как нам
казалось, в TikTok миллионы просмотров набирают ролики в десятки
раз опаснее). После этого мы попадали в теневой бан – нам резали охваты и
ролики тупо не показывались в ленте. Один раз мы выиграли апелляцию – наш
заблокированный ролик разблокировали, однако теневой бан никуда не делся.
Не возникло ясности и по поводу того, сколько роликов в день выкладывать:
выложили, как советуют, три в день – ни один не получил охватов, выложили один
за два дня – 14 тысяч просмотров.
В целом, мало что понятно, но очень интересно, поэтому мы будем продолжать
бороться и познавать прелести и тайны TikTok. Если интересно, что будет дальше – дайте
знать, и эта заметочка будет не последней, а первой в цикле «Valverde и TikTok: история большой
любви».
Свяжитесь с нами
ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ