Чем отличается гайдлайн от брендбука и почему это важно для бизнеса

Многие предприниматели, приходя в студию дизайна, уверенно просят разработать брендбук. Но чаще всего за этим запросом скрывается неуверенность: что именно входит в этот документ и нужен ли он вообще. На практике оказывается, что компании просто необходим гайдлайн — и это совсем не одно и то же.

Что такое гайдлайн простыми словами

Гайдлайн — это рабочая инструкция по использованию фирменного стиля. Он помогает дизайнерам и маркетологам использовать логотип, шрифты и цвета правильно — без искажений и творческой самодеятельности.

Гайдлайн включает:

• Правила использования логотипа
• Фирменную палитру
• Типографику (шрифты, иерархию заголовков)
• Примеры оформления носителей — от визиток до презентаций

Если у вас уже есть логотип и вы хотите унифицировать визуальные материалы — вам нужен именно гайдлайн.

Что такое брендбук и чем он отличается

Брендбук — это стратегический документ, который отвечает на глобальные вопросы о вашем бренде: кто вы, зачем существуете, в чём ваша уникальность, кому и как вы коммуницируете.

Он включает всё, что есть в гайдлайне, и дополнительно:

• • Миссию и ценности компании
  • Позиционирование бренда
  • Описание целевой аудитории
  • Тональность коммуникации (Tone of Voice)
  • Уникальное торговое предложение (УТП)

Это не просто визуал — это основа для любого маркетинга, контента и масштабирования.

• Гайдлайн и брендбук: ключевые отличия

  Если говорить просто: гайдлайн — это про «как выглядит», а брендбук — про «кто мы и почему так выглядим».

  Гайдлайн — это технический инструмент. Брендбук — это идеологический документ, который формирует бренд на уровне смысла. Один отвечает на вопрос «как?», второй — на «зачем?». Брендбук всегда включает гайдлайн, но не наоборот.

  Что выбрать для бизнеса?

  Всё зависит от вашего этапа. Если вы только запустили проект и у вас нет маркетинговой стратегии — начните с гайдлайна. Если же вы уже работаете на рынке и хотите сформулировать уникальность бренда, системно развивать коммуникацию и масштабироваться — заказывайте полноценный брендбук.

• Заключение

  Понимание разницы между гайдлайном и брендбуком помогает избежать ошибок, сэкономить бюджет и получить тот результат, который действительно работает на ваш бизнес.

  Гайдлайн — визуальные правила.
  Брендбук — стратегический манифест бренда.

  Если вы не уверены, какой документ вам нужен — оставьте заявку, и мы поможем определить оптимальный формат под ваши задачи.