Seo-текст для сайта: что это?

«Ищите дешевый металлопрокат по самой низкой цене? В компании «Три медведя» вы можете приобрести недорого по низкой цене лучший металлопрокат в городе Санкт-Петербург и с доставкой по всей России. В нашем интернет-магазине всегда действует удобная система скидок с лучше ценой на рынке. Купить металлопрокат по самой низкой вы можете у нас и решить все проблемы, чтобы купить по самой низкой цене лучший металлопрокат в городе.»

Если вы видите на сайте подобного рода текст — это значит, что перед вами плохо оптимизированный SEO-текст и такой ресурс лучше избегать.

Или представьте, что вы идете по улице и видите на здании две надписи:

«Щенки отличные могу отдать в хорошие руки в Спб. Есть все прививки, всего есть 2 щенка, чистоплотные, не кусаются, отдам недорого».

И рядом другое:

«Отдам двух щенков в хорошие руки. Порода — Лабрадор. Возраст — 6 месяцев. Чистые, аккуратные, привитые. Звонить по номеру: 8 800 555 35 35».

Это два похожих объявления с информацией о щенках породы «Лабрадор». Какое из них вам проще и понятнее читать? Если вас действительно заинтересовало объявление, и вы хотите щенка, то однозначно второму объявлению вы отдадите больший приоритет. Его просто и понятно читать, есть вся нужная информация и контактный номер телефона. Ключевые слова «Лабрадор», «Отдам щенков» не смотрятся лишними и не мозолят взгляд. Это пример хорошей оптимизации текста.

Что такое SEO-текст?

Поисковые системы давно дали понять, что самое главное для них — это контент. С внедрением алгоритмов Yati в Яндекс и BERT в Google изменился и подход к оптимизации страниц.

Основная задача поиска в интернете — дать пользователю релевантный ответ под его запрос или определить интент поискового запроса. То есть, понять потребность пользователя и цель с которой он пришел к поисковой системе. Кажется, что это простая задача: у человека есть запрос и его смысл понятен. К примеру, «купить шины» или «маркетинговое агентство в СПб». Далее поисковому роботу следует прочитать текст на странице и определить, насколько он подходит под тот или иной запрос.

На этом моменте и возникает главный контентный фактор, который заключается в том, что поисковый алгоритм не читает текст в буквальном смысле. Он его анализирует математически, считывая различные параметры: плотность ключевых слов, вхождение слов из запроса, длину подстроки в тексте, теги h1-h6 и другое.

По сути поисковый робот не понимает текст, но выстраивает мнение о нем на основе семантической связи запроса и самого текста. В таком случае можно предположить, что если запрос и текст будут содержать одинаковые ключевые слова и строки, то они будут восприниматься, как релевантные и показываться в поисковой выдаче. Так действительно было раньше и вебмастера этим часто пользовались, добавляя в текст множество ключей, и делали текст трудным для чтения обычному человеку.

Не так давно поисковики Яндекс и Google с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, «заспамленные» ключевыми словами. В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента. Они научись определять интересный человеку текст, а плохой просто не пропускают в выдачу. Так что же такое SEO-текст?

Простыми словами, SEO-текст — это материал на сайте, в котором содержится ответ на запрос пользователя. После оптимизации категории, страницы или статьи, текст может оказаться искусственным и бесполезным для читателя, что будет говорить о плохом качестве.

SEO-оптимизация текста не может ограничиваться добавлением ключевых слов. Это должна быть качественная работа над структурой, логикой и грамматикой в тексте. Ключевые слова должны смотреться естественно, чтобы не вызывать подозрений на спам. Иначе, у вас получится «заспамленный» текст, который будет невозможно прочесть.

ВАЖНО! Помните, что текст должен быть удобным и понятным для пользователя. Только в таком случае можно быть уверенным в качестве продвижения такого материала.

Какая цель у SEO-текста?

В 2021 году будет мало написать красивый текст для своего сайта. К сожалению, даже уникальный и интересный текст может не зайти аудитории, если его не оптимизировать.

SEO (search engine optimization) – это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. SEO в тексте — это оптимизация выбранного материала с помощью определенных методов: сбора семантики, составлении структуры статьи и включению ключевых фраз. Напомним, что главное для поисковика — это качество контента. На его основе он решает показать или не показать ссылку на вашу страницу SERP.

Сейчас seo-специалисты разделяются во мнении по вопросу написания текстов. Одни предлагают писать для поисковых роботов, придерживаясь старых традиций, а другие больше склоняются к человекопонятным-текстам для людей. Мы больше склоняемся ко второму варианту, но правда, как обычно, находится где-то в центре.

Человек приходит в интернет и обращается к поисковику с одной единственной целью — решение своей проблемы. Он надеется сделать это быстро и уверен, что поисковая система (ПС) упростит эту задачу — найдет и покажется самый интересный, грамотный и полезный материал.

Как правило, такой текст не будет содержать огромное количество ключевых слов. Его задача — принести пользу читателю, а не собрать всю семантику запросов.

Когда вы слышите, что специалист по SEO говорит про написание текстов для поисковых машин, то речь идет о включении максимально возможного спектра запросов. Для чего это требуется и на что влияет? Это необходимо для того, чтобы робот во время попадания сайта в индекс ПС точно исследовал текст и понял, кому будет интересен этот материал.

Робот делает вывод о тематике сайта и материала, отталкиваясь от семантики запросов. Например, если мы пишем про собак и у нас встречаются ключи «корм», «щенки», «породы собак» и другие, то эта страница теоретически будет показана по запросам «породы собак» или «корм для щенков». И, в свою очередь, не будет показана по запросам «купить металлопрокат». Мы придерживаемся золотой середины и считаем, что на каждой страницы нужно писать уникальный текст, но отталкиваться от семантики запросов.

Как писать SEO-текст в 2021 году?

У каждого специалиста вырабатываются свои технологии и методы работ, но структура всегда общая. Для начала составляется план работ, где мы учитываем основные этапы:

Идея.С помощью сервиса «Wordstat» можно найти большую часть потенциальных ключевых запросов, которые связаны с выбранной тематикой и оценить ваши шансы на успех материала;
Аудит.На этом этапе мы оцениваем поисковую выдачу. Берем от 5 конкурентов и делаем анализ плотности ключевых слов, находим LSI-слова. Это можно сделать с помощью сервиса «simple-seo-tools». Там же смотрим приблизительный объем текста;
Фундамент.Опять обращаемся к «Wordstat» и собираем отдельную семантику для статьи, добавляя слова со страниц конкурентов. Составляем структуру статьи и ставим теги h1-h6;
Начало работ.Составляем title, description и находим фотографии для статьи. Пишем черновой вариант;
Оптимизация.В завершении нам надо провести анализ статьи с помощью визуального осмотра и с использованием различных сервисов проверки: Это может быть «Advego» или «Text.ru». Обязательно исправляем все пунктуационные ошибки и публикуем.

Не забудьте отправить страницу на переобход после публикации и следить за показателями после запуска. Уникальность текста должна составлять не менее 95%. Помните, что хороший текст всегда отвечает интенту пользователя:

Не содержит лишней воды;
Содержит актуальную и верную информацию;
Без пунктуационных ошибок;
Не «переспамлен» ключевыми словами;
Обладает хорошей структурой и его приятно читать.

Требования Яндекс и Google к тексту в 2021 году

Попадание в ТОП поисковой выдачи — это главная задача любого SEO-специалиста. Контент играет важную роль в продвижении, но важно избегать попадания под бан поисковой системы. За многие годы своей работы Яндекс и Google выпустили десятки алгоритмов и ввели еще больше запретов по работе с сайтами. За их нарушение сайт попадает под фильтр, из которого почти невозможно выбраться.

Поисковые системы помимо Yati и BERT, ввели множество других алгоритмов для проверки текстового материала сайта и технических составляющих текста. Все они наказывают на определенные нарушения. Среди них:

Переоптимизация текста. Если ключи на ваших страницах используются десятки раз, то это говорит роботу о спаме;
Переспам. Если на сайте используются неестественные для речи фразы, то это дает сигнал к бану. К примеру, предложение «купить в Санкт-Петербурге по низкой цене очень дешево без переплат» может содержать множество ключей, но выглядеть очень странно;
Наказание за использование чужого контента или автоматически сгенерированного на своем ресурсе;
Понижение в рейтинге за использование текстовых материалов с частным повторением слов.

Оценка качества SEO-текста

SEO-текст для сайта можно проверить с помощью большого количества ресурсов. Есть как платные, так и бесплатные. Мы перечислим два основных инструмента, которыми пользуются большинство специалистов:

Advego. Ресурс позволяет проверить свой текст на академическую тошноту, оригинальность текста, заспамленность. Сам по себе он платный, но его преимущество заключается в подробной и развернутой проверке вашего текста. Так же на сайте можно заказать статью.
Антиплагиат. Здесь можно проверить статью только на количество оригинальности текста. Дает относительный результат. Главное преимущество в том, что он бесплатный.

Частые ошибки при написании текста

Процесс написания SEO-текстов очень сильно изменился и поменял приоритеты. Так всегда происходит, что одни принципы и методы уходят, а на их смену приходят новые. Однако, всегда остаются классические ошибки, актуальность которых никогда не пропадает:

Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
Сплошной текст читать неудобно. Пользователю всегда нужно зацепиться за что-то, но в сплошном тексте это сделать невозможно. Старайтесь разбивать материал на абзацы, использовать меньше запятых и структурировать.
Проверяйте готовый текст на ошибки в пунктуации и грамматике. Большое количество неточностей может сильно сказаться на продвижении.
Избыток ключевых фраз. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов. Если материал разрешает, то можно использовать больше, но лучше ориентироваться на статьи конкурентов.
Тексты для роботов. Старайтесь не писать тексты исключительно для роботов, даже на страницах с карточками товаров.

Помните, что, SEO-копирайтинг является очень востребованной и актуальной услугой на просторах интернета. Обычно он всегда работает в комплексе с поисковым продвижением. Он помогает людям просветить себя в интересующей области, получить новые и полезные знания.

По этой причине важно разобраться в теме перед написанием материала. Правильная и достоверная информация помогает человеку развиваться, решить свою проблему или удобно совершать покупку.

Если у вас остались вопросы, оставляйте заявку в форме обратной связи на нашем сайте, и мы обязательно ответим на все вопросы. За грамотной SEO-оптимизацией сайта обращайтесь в маркетинговое агентство Valverde. Подробности по вашему проекту обсудим на консультации.