Что такое контекстная реклама?

«Контекстная реклама» – тип рекламы в интернете, которая показывается пользователю исходя из его поискового запроса или посещения тематического сайта и показывается там же: в поисковике или на сайте. Если реклама настроена грамотно, то контекстная реклама приводит на Ваш сайт только целевых и «горячих» пользователей.

Объявления располагаются на самом верху поисковой выдачи (над органической выдачей), внизу страницы (под органической выдачей), а так же справа. На сайтах и в сетях объявления расположены в зависимости от конструкции сайта. Расположение объявлений зависит от настройки рекламной кампании и суммы затрат на нее.

Яндекс Директ и Google Adwords – наиболее известные компании, которые показывают рекламу соответственно в своей поисковой выдаче, а также на сайтах-партнерах.

Плюсы контекстной рекламы:
– оперативное привлечение целевой клиентуры;
– постоплата за результат взаимодействия пользователя с рекламой;
– возможность фиксации цены за взаимодействия пользователя с рекламой;
– удобная и качественная аналитика с помощью встроенных инструментов.

Основное преимущество контекстной рекламы перед другими способами и вариантами присутствия и коммерческого успеха в интернете это то, что контекст, при грамотной его настройке и использовании, может приносить прибыль сразу и в кратчайшие сроки.

Вы можете за один день собрать одностраничный лендинг с актуальным и выгодным для потребителя уникальным торговым предложением, оформить рекламную кампанию, написать продающие объявления – и, вуа-ля, если все звезды сложились, то на Ваш сайт уже заходят потенциальные клиенты, заполняют заявки и звонят Вам.

Тут, конечно, стоит учитывать следующие аспекты:
– во сколько вам обходится реклама (ведь вы будете платить за каждый клик по вашему объявлению);
– сколько из тех, кто перешел на ваш сайт, совершили покупки (или другие необходимые вам действия);
– какова средняя стоимость их покупок.

Если вы продаете товар по 200 рублей, а стоимость клика по объявлению выходит в 250, то, конечно, выходит совсем невыгодно. Все это зависит от ниши и географии запросов. В мегаполисах бюджет на контекст практически в любой нише должен быть довольно большим, тогда как в небольших городах вы сможете быть на первом месте за сравнительно небольшую цену за клик.


Какой должна быть контекстная реклама?

Основное правило довольно очевидное: контекстная реклама должна прямо отвечать на запрос пользователя в первую очередь. Однако просто быть в тематике запроса недостаточно.

Во-первых, объявление должно быть индивидуально уместным. Если пользователь ищет полевые цветы (ромашки), то показывать ему рекламу с букетами из голландских роз неуместно. Очевидно, что пользователю нужны конкретный вид товара, а значит он как минимум проигнорирует Вашу рекламу, а как максимум запомнит Вас с худшей стороны.

Во-вторых, контекстная реклама должна быть графически приятной глазу. Если это текст – расположите его визуально привлекательно, с уместным использованием знаков препинания. Картинка для сетей должна быть цепляющей и заметной, но не вырвиглазной. Визуал должен создавать у пользователя приятное ощущение, а не только обращать на себя внимание.

В-третьих, плотность информации. Объявление должно содержать минимум воды и максимум полезности. У пользователя не должно быть сомнений о том, что именно ему предлагают, где и по какой цене. Двойные смыслы – весело, однако нужно делать их такими, чтобы ЛЮБОЙ пользователь мог их понять быстро и без труда.

Главный плюс контекстной рекламы (в отличие от, например, таргетированной) в том, что она никого не убеждает что-то покупать: она работает с той аудиторией, которая УЖЕ хочет купить. Заинтересованность пользователя видна определяется как раз поисковыми запросами – именно на них опирается контекст.

Если вы хотите настроить контекстную рекламу для вашего сайта или лендинга — вы можете обратиться к нашим специалистам.